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青春剧类型化格局已成 爱奇艺独创方法论成内容

导读:青春剧最大的价值曾经一度被许多作品中的“荷尔蒙”冲淡了,但在“青春”之下,是更多的可能,是自我的延伸,以及无所畏惧的实现,这才是它最具生命力的部分。

青春剧自上世纪90年代肇始,《十七岁不哭》、《花季·雨季》、《将爱情进行到底》……这些以校园为背景的青春剧,带着青涩、明快、富有生机的质感,赢得了全龄段观众的喜爱,并且塑造了几个标志性的人物模板。

从2000年开始,大陆的《十八岁的天空》、《青春的童话》,再加上港台偶像剧的兴起,让青春剧有了更多的“荷尔蒙”。但在这之后,青春剧却一度陷入故事僵化,人物模板老套的僵局,尤其当电视剧的剧集规模不断增加,需要大量内容补白,使其失去了原有的节奏和活力。

2014年网络自制剧《匆匆那年》成为分水岭,青春剧开始转型和“回血”。一方面,基于网络成长起来的新一代年轻人倾向于在视频平台看剧,另一方面,网剧的确给青春剧带来了更大的想象空间。

从口碑与流量双赢的《最好的我们》,到以“美剧模式”打造的《你好,旧时光》,以及今年的《泡沫之夏》、《以你为名的青春》、《芸汐传》、《同学两亿岁》等,青春剧成为一个可以有丰富变种的母体。同时,由于它的故事几乎没有“受众门槛”和“经验门槛”,更容易突破圈层,创新表达。

真正为青春剧加码的是视频平台,基于不同平台的特征和受众口味影响,平台逐步深化青春剧类型化的探索,衍生出古装+青春、悬疑+青春、科幻+青春等细分类型,成为当下剧集市场最具竞争力的内容。

近日,爱奇艺推出的“轻古风+青春”的《芸汐传》,重构青春剧的表达,成为一部“全龄青春剧”。

拒绝悬浮和套路,

以正能量建立价值观

近年来,部分国产青春剧一直走甜宠路线,或借着青春剧打“擦边球”。

与其它类型的青春剧不同的是,《芸汐传》突破古装剧和青春剧的壁垒,带来另外一种诠释方式。该剧讲述了太医之女韩芸汐(鞠婧祎饰)凭借高超的医术、睿智的头脑和善良的内心,为朝中大臣破解剧毒,帮助秦王识破内奸的故事,她不仅以医者仁心的态度深受百姓爱戴,而且协助秦王龙非夜(张哲瀚饰)识破各种祸国殃民的阴谋诡计,平息动乱,为国泰民安倾尽心血。

尽管该剧的大背景是在古代,但青春表达,却有着现实价值。

从人物来看,韩芸汐的个人成长很有样本价值。她颜值与头脑兼备,但在大环境中,又能从善如流,保有自己的独立性。每一个冲突和最终的选择,都是她的性格所致。这就让我们看到了一个生动的成长路线,不只有现代青春剧的懵懂、暧昧,更有一种成人式的价值观建立,这种路径,正是当下年轻观众所喜欢的。

而作为青春剧中相当重要的感情线,《芸汐传》也有自己的表达。它摆脱“虐心”和“男强女弱”常规套路,而难得地拥有一种平等的视角,人物的感情和成长是彼此相生的,这是非常具有当下性的人物关系呈现方式,不为冲突而强设置障碍,不为悬念而强造差异。

此外,在《芸汐传》中,新生代演员的表演也的确可圈可点,把青春诠释到极致。其中囊括了鞠婧祎、张哲瀚、米热,SNH48林思意、SNH48许佳琪、SNH48邵雪聪、SNH48刘炅然等90后人气花旦小生。

这样的搭配,才是青春剧该有的“配置”,一味追求卡司,而不注重角色贴合度的青春剧常常口碑差强人意,就在于曲解了青春剧的剧核就在人物身上,他们的成长,才是观众最大的共鸣。

青春剧类型化,

爱奇艺独创方法论

在当下的剧集市场,无论是电视剧还是网剧,都呈现出青春剧类型化的趋势,《飞鸟集》结合青春+职场,《热血狂篮》叠加青春+体育,《青春警事》聚焦青春+悬疑,《同学两亿岁》为青春加入科幻……

在这些作品的尝试中,明显看到大家希望在青春剧的大分类下,做更多新的题材探索和风格化的表达,而这样的细化分类,促使青春剧突破圈层和题材边界。

爱奇艺的自制内容版图,一直走在行业前端,之前就以《最好的我们》、《你好,旧时光》等剧奠定青春剧市场地位,今年的《泡沫之夏》、《亲爱的活祖宗》、《同学两亿岁》等,更是差异化打造更立体的青春剧矩阵。

正如爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示:“青春类型不仅仅指青春爱情、偶像,更广泛地指青春悬疑、探险等”。随着受众人群的变化,他们已有足够多渠道了解现实世界,因而青春剧早已应该摆脱现实主义的刻板印象,加入更多的延展。

基于此,爱奇艺发现,单一维度衍生故事,很难再有吸引力,用户希望看到的青春,既是他们所熟悉的,又是充满想象力、经验之外的。因此,在青春剧的大分类下,加入悬疑、古装、探险等元素,非但没有影响表达,反而是一种全新创造,这样才能获得他们的认同。

于是,我们看到在《亲爱的活祖宗》里,女主跟千年前的“祖宗”谈恋爱,《同学两亿岁》超越时空和地球的宏大背景铺陈,不仅大大增加了人物和故事的可能性,更是以往的现实主义很难做到的。

去年,在视频网站竞争白热化之际,爱奇艺率先提出“青春方法论”战略,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示,“因为爱奇艺的品牌slogan和想要锁定的用户群体都是年轻向的,所以才会想要大量的固定去生产年轻向内容。”他们要打造“年轻态”、“精品化”、“正能量”作品。

今年,爱奇艺世界·大会上更是首开先例,推出互联网类型剧场平台——爱青春剧场,专门为青春剧开辟版面,针对00后年轻用户群体,主打校园、爱情、偶像、冒险等四大元素。

此外,我们看到,爱奇艺的青春剧,在选择上,有着难得的“觉醒意识”。青春剧最大的价值曾经一度被许多作品中的“荷尔蒙”冲淡了,早期的青春剧之所以大火,正是因为它们拥有这样的意识,因为在“青春”之下,是更多的可能,是自我的延伸,以及无所畏惧的实现,这才是它最具生命力的部分。

《同学两亿岁》中的少女宣墨,是两亿岁的女元帅,也是一个要面对现实青春的少女,她要辨别地球新事物的“成分”,也要找到自己的“成分”。《夏至未至》中,立夏、七七等都面对着现实与梦想的撞击,这是成人世界所不可避免的一课……

而在这样的内容选择标准之下,爱奇艺的“爱青春剧场”形成独特的市场差异和品牌价值,这样的内容深耕方式,将是一种趋势。

目前,爱奇艺多年来深耕青春剧市场的策略已经初见成效,并且仍然在不断探索加深青春剧的创作空间,未来还会给青春剧市场带来哪些惊喜,令人期待。

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